家居连锁品牌招商新闻发布会策划方案

　　一、活动重要内容

　　（一）以激情洋溢而又动感世上的XX形象片把现场观众引入中国最大家居连锁品牌---XX的品牌世界；

　　（二）与传统的剪彩启动仪式不同，XX将开启广西大门之“金钥匙”紧握在手：集团领导与政府领导共同击向荧幕上方的巨大金钥匙，金钥匙立即打开“广西之门”.象征着XX将在广西市场开疆拓土，大有一番作为；同事也期待各大厂商积极投入红星大家庭，共同开创广西家居行业新纪元；

　　（三）发布会还安排红星集团与广西各大媒体的交流会。广西各大媒体记者与红星深层交流，进而让更多厂商、消费者通过广西各大媒体更深入认识、了解XX;

　　（四）发布会加强了厂商与红星互动环节，全场的红星家居商场氛围形成功能强大的体验式营销，使会场成为“XX生活馆”,让广大厂商及各界人士沉浸在红星营造的家居世界，从而吸引厂商们纷纷进驻XX.

　　二、互动活动执行

　　1、DIY家具

　　（1）将现场的家具零件分别组合成椅子、桌子、茶几等就算DIY成功；

　　（2）由示范人员现场示范如何根据现场所备有的家具进行DIY;

　　（3）先安排1个集团人员上场，带动观众参与活动积极性；

　　（4）安排示范人员从旁协助。

　　2、抽奖活动

　　（1）共设置三个等级奖项：一等奖一名，二等奖5名，三等奖10名；

　　（2）一等奖金：2000元，二等奖：1000元，三等奖：500元；

　　（3）抽奖规则：将大屏幕无序滚动数字1~1000,领导喊停，就可以抽取出幸运观众；

　　（4）由主持人讲解抽奖活动流程，如先跟观众说明号码牌就时椅子后贴有的；

　　（5）第一轮，三等奖抽奖。主持人邀请企业领导上台抽奖；

　　（6）第二轮，二等奖抽奖。主持人邀请政府领导上台抽奖；

　　（7）第三轮，一等奖抽奖。主持人邀请企业领导上台抽奖；

　　（8）获奖者上台与抽奖领导握手，并获取奖品。

　　现场气氛策略：

　　1、现场布置包装

　　（1）布置理念--XX生活馆

　　XX是中国最大的家居连锁商场，其定位是时尚、环保。本次现场布置以时尚、环保为理念，融合XX大型家居连锁商场形象，将整个发布会现场布置成XX在全国成千上万商家中的一个，如即将开业的广西柳州XX.既宣传了XX的大型家居商场形象，又巧妙揭开了广西第一家XX的神秘面纱。

　　（2）具体布置

　　a、将柳州XX商场最具标志性设施放置入场内（可按一定比例缩小），现场桌椅等造型时尚、简单、可拆卸；

　　b、放置商场特有的POP展示牌（以公司形象广告为主，时尚设计），将商场氛围悄无声息融入发布会现场；

　　c、产品展示时间，可根据灯光明灭有次序、有重点地展示：开始展示时，关闭现场所有灯光，展示到哪个区的产品，则打开哪个区的灯。给人以神秘感，更能调动观众的情绪，增加其对产品的记忆度。

　　2、气氛活动

　　（1）互动类：

　　a、DIY家具。现场准备一些可以拆卸的简单家具，经过简单示范，可邀请观众上台现场DIY,将公司产品巧妙融入现场，同时也达到体验式营销的目的。

　　b、设置抽奖项目。在观众所作椅子上贴有数字卡片，防止观众卡片丢失，同时可以制造悬念的活动氛围。

　　（2）形象类：

　　a、会前公司形象再包装：

　　针对此次策划活动对公司原有VI进行再包装及应用，利用公司LOGO标识的背景板、形象牌、工作证、邀请函、台卡等一系列的形象设计，对策划活动进行整体包装，树立公司形象，体现“中国家居行业唯一标志性品牌”的档次和品位。统一和贴切的形象包装，对公司形象、公司知名度、公司品位等都具有显著的提升效果。

　　b、现场活动形象包装

　　邀请激情洋溢而又动感时尚的女子电子提琴演奏乐队到场演出。演出与产品展示结合起来，灯光投射到哪个区的产品，则哪个区的表演者开始演奏。