展览策划的基本原则

　　一、目标明确原则

　　目标明确是展览策划的关键，在展览策划中，目标是员关键的问题，好的展览策划目标必须有利于企业整体经营目标的实现。要明确展览策划目标，必须进行营销环境分析，目标市场的选择必须要有针对性。同时目标还必须要讲究实际。具体在策划过程中，应针对某一特定的问题进行市场调查，在展览的决策、计划以及运作模式、媒体策略等方面都必须有针对性地进行。

　　二、整合策划原则

　　展览策划必须围绕企业整体目标展开，展览策划是为企业整体目标服务的，虽然有时在进行某个细分目标的策划时会侧重某些方面，但局部工作仍然要服从整体目标。策划的创意和实施中，必须整合多方资源、多种手段，以利于整体目标的实现。

　　三、可操作性原则

　　展览策划必须以企业的实际情况及市场环境为依据，展览方案应该具体，做到思考周密，分工详细，具有可操作性。若策划方案时不结合市场、企业、展览公司的具体情况和实施能力，那么再好的创意都只能是纸上谈兵而无法执行。

　　四、创意超前原则

　　展览策划不能简单地看成是计划，展览策划应该包括某种新的创意，应该有新的思想、新的点子。这种新的创意、点子应该不拘泥于现状，具有超前性，要源于现状而高于现状，文足目前而着眼未来。具体来讲，展览策划的创意超前主要表现在展览理念的创新、目标的选择与决策的创新、组织与管理的创新、展览设计的创新等。

　　五、注重实效原则

　　展览策划决不能追求表面完美而无实效。策划书不只是以文字、图表、数值等来表现策划设定的内容，而且还应该包括实施的具体说明和修正。策划书的制作者应该参与策划方案的实施，以使策划方案取得实效。展览活动的效果不应仅仅凭借展览策划者的主观臆想来预测，而应该通过实际的、科学的展览效果预测和监控方法来把握。

　　六、规范操作原则

　　展览策划的规范性原则要求、首先必须遵守法律的原则，在不违反法律条规的前提下展开展览策划：其次，必须遵守伦理道德i在不违背人们的价值观念、宗教信仰、因腾禁忌、风俗习惯下进行策划：最后，必须遵循行业规范，做到管理规范、程序合理、操作有方、竞争有序，在深刻把握展览经济内在规律的基础上完成策划。