展览策划的构成要素

　　要进行成功的展览策划，企业一般要具备以下几个要素。

　　一、展览策划的目标

　　展览策划的目标也就是策划的对象，一定时期内展览企业有很多具体策划内容，耍搞好展览策划，必须确定策划的目标。策划目标可以是单一目标。也可以是复合目标。单一目标是指展览策划中的具体策略问题，如展览主题、展览名称、招展、定价标推等曲策划；复合目标是指策划的方案涉及两个或两个以上助活动目标，如市场占有率、销售利润串，或同时对价格、渠道、促销等各项活动的预定目标进行策划。

　　二、策划主体

　　展览策划主体是指进行谋划、提出策划方案的策划者。策划主体可以是个人，也可以是某一机构、组织。就展览策划而言，可以是企业内部人员，也可以是企业外部人员。由于策划是一种高智力密集型的创造性活动，因而对策划主体有着特殊的知识、文化、能力素质的要求。

　　三、策划的信息

　　展览策划作为一种谋划、规划的过程，是一种分析、比较、研究的过程，也是不断思维的过程。展览策划要顺利进行，策划者必须占有大量的第一手材料，掌握足够的信息。策划主体应该根据策划目标的要求，收集与策划目标有关的各种信息。包括企业内部可控的信息和不可控的环境信息、捎费需求信息和竞争对手信息。

　　四、策划的物质技术手段

　　展览策划主要是一种思维活动，但同时又离不开必要的物质技术手段。策划过程需要计算、筛选、绘制图表，有的还要进行模拟等。因此，展览策划离不开一定的物质技术设备。