时装展会有哪些作用

　　一、促销商品

　　任何一种产品展示活动，其商业目的一直是维系其生存发展的最重要的原因。以“时装表演之父”查尔斯沃斯为例，他请玛丽进行展示活动，最初的目的即是推销商品，果不其然，因为玛丽此举，沃斯店中滞销的上百条披肩被抢购一空。而我们的祖先也很早就深谙此道，比如古代卓文君当垆卖酒，就类似今日流行的茶道展示，其收益必定好于仅仅在店外挂一酒幡。

　　促销就是指所有有助于把产品信息从生产者传递给消费者的行为，这种行为对于服装行业的设计者和销售者来说是必要的。组织时装展会的一个主要目的就是将不同层次、不同品种的服饰产品汇集在一起，向参观者进行展示和销售。从设计师、生产商、零售商等业内人士到具有流行意识的消费者，展会这种形式都有助于参与者对流行直观、权威的表达，尤其某些动态展示更是一种令人兴奋和具有戏剧性的促销方式。现代的时装展会正是希望通过良好的策划与设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制以及色彩配置等，营造富有艺术感染力的展示环境，从而给观者留下深刻印象，扩大商品的知名度和销售量。

　　二、传达信息

　　在资讯传媒无处不在的时代，流行信息获得的快慢往往是影响服装企业经营好坏的一个很重要的原因，因为时装的潮流变换非常迅速，可能上一季才流行 的服装，到下一季已有“out”的危险。所以，作为设计、生产和销售的人员，掌握“先人一步”的信息十分必要。而这些流行信息的发布，无不来源于各大时尚之都的展示与发布会。这些发布会，大多会提前发布下一季的流行趋势，包括色彩、面料、款式的细节等。当然，现在许多色彩与面料的流行趋势发布会往往单独举行，主要面向批发商和成衣企业。

　　另外，以静态为主的展会也能给服装设计师以及生产商提供许多有用的信息。比如：什么样的色彩、款式、面料服装订得最好？自己竞争对手的公司销售情况怎样？对这些信息加以收集与分析，以指导商品企划和设计。所以，成功的时装发布会也必然能给观者传达许多有益的信息。

　　三、树立形象

　　在时装界，品牌是人们常挂在嘴边的一个词。在说某某品牌时，那个品牌的形象，包括它常用的色彩、款式以及配饰等会清晰地呈现在人们的脑海里。比如说起夏奈尔，我们很容易联想起镶边外套、珍珠项链和茶花形饰物；三宅一生给人印象最深的是皱褶面料，解构的造型；而范思哲的一贯品牌形象是性感的、艳丽的……不一而足。这些国际顶级品牌在传达自己品牌形象时均十分成功，其中每季的时装与展示就是向人们推介品牌形象的绝好机会。所以，这些展示往往会倾注了设计师团体极大的心血，他们会考虑将所有的细节与品牌的一贯形象相谐调。举例而言，阿玛尼的展示会一如他的服装般优雅、流畅，没有过多花哨的意外惊喜。而让保罗·戈蒂埃的展示则秉承其一贯顽童作风，例如在舞台上搭水池，让模特泡澡等等，色彩也是极尽艳丽、繁复之能事，与品牌形象十分相符。

　　四、娱乐大众

　　早在中世纪，从“时装玩偶”作为礼物在宫廷之间互相赠送起，服装展示就具世纪初，杂志召集社会名流为慈善组 织募集资金有了娱乐性质。自从20世纪初，VOGUE杂志召集社会名流为慈善组织募集资金而举办了“时装节”后，时装展会就成为了一种娱乐大众的新形式。从此以后，利用时装展会为慈善组织募集资金，一直就是一种较为普遍的做法。时至今日，无论是纯粹娱乐性的时装表演，还是商业性的时装发布会和展会，都无疑体现出了时装展示娱乐大众的特性。在大大小小的时装展示中，我们都会有如此体会。比如百货商场与大卖场的小型秀，除专业人士外，更多的是针对时装甚至只是对表演感兴趣的普通人，他们观看的主要目的是为了“瞧热闹”或“看新鲜”.人们从欣赏那些平时不多见的表演或新商品中获得愉悦与享受，从而也对该商品或品牌产生良好的印象，为将来的购买行为打下伏笔。 而在耗资巨大、震撼人心的大型时装展会中，设计师的理念和风格纯粹以的高级时装发布会或专业“演”来表达，服装夸张的造型、强烈的色彩、奇特的材质、惊艳的展示以及充满诱惑感的场景营造，皆成为媒体关注和人们谈论的极佳素材。尽管这类服装多与现实生活距离甚远，其主要目的就是将服装展示作为一种艺术形式，在取悦大众的同时，让人们感知设计师或品牌的意图、品位及特征，以此实现利益双方的共鸣，其潜在的商业价值是不可估量的。

　　娱乐大众不管是作为展示目的，还是作为展示的衍生物，都在时装展会中得到了充分体现。