为您介绍百事可乐的形象塑造。

1、围绕时代特点和消费需求进行产品开发

     百事公司开发产品所遵循的原则是“适应消费者的需求就是企业存在的目的”，这也是一切企业得以生存和发展的真谛所在。在这方面，百事可以说是领风气之先，开～代先河”比

如：

     1955年，商界的观念中对产品的多样化尚未引起足够重视，百事公司为了适应不同的需求，已经采用了好几种不同型号的瓶子，从而在饮料市场占领了一席之地。

     20世纪60年代，美国已经摆脱了第二次世界大战的阴影，经历了长达20年的长期繁荣，社会经济高度发达。这时，战后生育高峰期出生的孩子也已经长大，良好的生活条件和较高的生活水平，使大部分人不再为能否吃饱肚子而担忧，健康和高质量的生活成为时尚。消费者开始注重他们的体形、身材，特别是青年一代，他们对饮料的要求发生了变化0对软饮料的要求不再是能醒脑提神，而是要求能减少糖类的摄入量，以避免发胖，影响身材和形象。这就要求饮料公司及时把握这种潮流变化，能够尊重消费者的选择，进行产品开发。

     百事可乐敏锐地意识到了这一点，在1963年研制出低糖含量的低热量饮料一_一一“节食百事”，在1982年又推出不含咖啡因啡的百事可乐——一百事自由”。这两种产品满足了市场潜在的需求、立即获得了巨大成功。同时、通过不断细分市场，百事公司还成功开发丁“美年达”、“橙汁汽水”、“激浪”等汽水饮料、给消费者提供了更多的选择，也适应了更多层次的消费需求。

     百事公司从不忽视消费者的需求变化。进入20世纪卯年代、百事公司认识到消费者注重保健、回归自然的需求、立即拓展产品宽度、先后采用汆伕、兼并等方法进入丁茶饮料、运动型饮料、水果汁、咖啡、苏打水等产品市场，使百事公司形成了适应现代消费者的完整的产品线。

2、针对可口可乐，力推百事年轻概念

     百事可乐公司比起可口可乐公司，其历史远远不及可口可乐，可口可乐一直是美国和世券市场上最大的软饮料经营商，在世界各地都已经牢牢占据了主要市场，其品牌形象也已经深人人心。尽管百事公司经过了长达几十年的追赶、仍然与可口可乐有相当大的差距。为了改变这种状况，百事公司经过认真的市场研究，独具慧眼，采用逆向思维、终于发现可口可乐尽管销量比自己大，但是它的品牌形象却日趋老化，并且可口可乐推行的是一种全面覆盖的市场策略、也就是说，可口可乐追求的是在各个区域市场和人口分布中都要求占据领先地位。然而，很明显，这种目标是难以实现的。所以，百事可乐公司塀弃了可口可乐“不分男女老少全面覆盖”的策略。极具洞察力地抓住“代沟”，从年轻人人手，着眼于市场最大的消费群体——年轻人。因为第二次世界大战以后的美国一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争的洗礼、自信乐观，与他们的前辈有很大的不同，他们正逐步成为美国的主要力量。这一切，对百事可乐都预示着机会和成功。百事可乐完全有可能通过有针对性的品牌塑造和形象推广，主攻年轻人市场而取得与可口可乐竞争的胜利。同时，在可乐消费中，年轻人占了一大部分，只要能够征服年轻人，就等于取得了整个可乐市场，可谓“得青年者得天下”。

     百事多年来与年轻一代关系紧密，百事的口号是：“新代的选择”，新一代的精神代表了百事独特、创新、积极人生的品牌个性。多年来，新一代精神成为彼此情感的桥梁。独特的、带领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。从生命中获得最多，正是百事的全球理念。

     百事可乐展开了一系列的品牌塑造和公关活动，以造就百事可乐年轻、时尚的形象。

     如需形象塑造可咨询每日文化。