在都已经明确了之后，就要通过具体的行动和公关策略来体现。香奈儿是如何塑造自己的品牌和形象的？下面，为您介绍：

1、紧随时代，创新潮流

     时装产品，特别是高档时装的高品位除了以产品的高质量和独特的文化内涵做支撑外，还必须能够反映时代潮流的变迁，根据不同时代的特点引领新的潮流，这样才能够保证品牌的长久高雅和时尚。夏奈尔就非常鲜明地体现了这一点，它总是能够在每一个时代都创造出符合时代特征的风向，引领时装潮流。夏奈尔不同凡响之处在于凭着自己的直觉抓住了时代的革命性变化。女性社会角色的变化产生了对新的服装的需求，而夏奈尔则将这种革命引人了时装领域。此后的一切就异乎寻常的简单，夏奈尔所要做的只是坚持自己的信念，而任由时代的潮流将其思想广为传布，在此过程中实现全部创意的自然展现。在过去的一个世纪中，无论在时装还是人生态度方面，夏奈尔都是女性追求进步的先导和典范。作为时装先锋派和创造者，夏奈尔坚信女性应当主宰自己的生活，包括自己的穿着打扮，并希望女性能穿一些自由自在的休闲服。

2、独特风格与高质量的保证

     夏奈尔的每件产品，无论是服装还是珠宝、手表或香水，从设计、制作到行销，夏奈尔坚持品质的决心始终如一。夏奈尔对自己的每一件产品都力求完美，从服装面料选择、颜色搭配、设计和制作，夏奈尔近乎苛刻地认真不仅打动了媒体，也征服了顾客。夏奈尔的服装让人感到，尽管女人的身材各不相同，但剪裁高明的服装却人人合穿，从最高级的材质、最精致的做工到每一颗扣子，都是专为每一顾客量身订制，集艺术的完美与高超的手工技术于一体，简单的外形下，精细的做工无可挑剔。经过精细处理的面料，保证夏奈尔服装在穿过多年后仍然不变形。正是这种视质量为生命，确保质量始终优良的策略，使夏奈尔时装在国际市场上长期享有盛誉，受到女人们对其品牌的尊敬与信赖。

3、出色的产品组合

     早在1924年，夏奈尔女士即倡导以出色饰品配搭服装的观念，这也就是所谓的“整体形象”的夏奈尔理念。夏奈尔女士为了搭配时装推出了大量的长串仿真珠链，制造了一些人造珠宝。到后来，夏奈尔公司又推出香水、肌肤保养品、腕表及手袋、钻石饰品等等，都是为统一搭配出夏奈尔风格所设。

     从营销学角度分析，夏奈尔公司推出的所有产品即为产品组合的宽度；而每项产品中又包含若干产品项目，称之为产品组合的长度。如夏奈尔的服装有休闲装、职业装、晚礼服等；香水有男性香水及女性香水。增加产品组合宽度，扩大经营范围，可充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；增加产品组合的长度，可使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素。夏奈尔正是运用这种策略，从帽子到服装、到香水、珠宝、表、手袋、护肤品等等，增加了产品组合宽度，而且也不断丰满产品组合长度，最终使夏奈尔公司成为着名的服装公司。

4、保持高声望

     时装这样的时尚产品，本来就不同于普通的商品，不可能幻想通过薄利多销来壮大自己的品牌。尤其对于俅夏奈尔这样的顶极品牌，必须始终保持自己高人一等的独特声望，才可能维持长久的魅力。夏奈尔在这方面尽管有过沉痛的教训，但是从总体上来说，它维持高声望的公关策略还是非常成功的。

5、利用名人效应进行广告促销

     时装这种产品必须由具备巨大号召力的名人来代言，才能在公众中带来影响。夏奈尔深深地认识到了这一点，因此，从创立之初，夏奈尔就不断地说服不同时代的名人穿着使用夏奈尔品牌的用品。

6、个人魅力和企业形象合而为

     夏奈尔品牌由夏奈尔女士创立后，在长达数十年的岁月里，一直由夏奈尔女士本人亲自经营管理。所以，不可避免的，夏奈尔的企业和品牌形象就与夏奈尔女士的形象紧密地联系到了一起。夏奈尔女士肯定也充分察觉到了这一点，因此，她总是有意识地利用自己的个人魅力为夏奈尔这个品牌的形象增光，提升其企业形象。