家居品牌公关活动策划方案

　　公关活动主题：艺术家和艺术之家的对话

　　描述：从XX的整合传播点“尊贵的，艺术的”这两条主线出发，分别从艺术家谈“家”和艺术之家的街头路演掀起“艺术的”话题，让更多的人们注意到家居艺术的魅力，从而达到树立XX是家居艺术的传播者这一事实，带动品牌联想和品牌美誉度。

　　活动一：艺术家谈“家”

　　具体实施：

　　描述：人们一般都会对艺术家自己的“家”很感兴趣，他们一般都会认为艺术家的家是很有个性和艺术气息的。因此，XX要充分利用人们对名人的好奇心，推出艺术家谈“家”的文化沙龙，邀请媒体、消费者一起来聊聊家的话题，体现XX艺术的、人性的、温情的一面，从而在公众面前树立良好的品牌形象。

　　第一步：邀请香港或者国内（包括深圳）的多位知名设计师，可以是建筑设计师、家居设计师或者是其他类型的艺术家等等来参加XX主办的行业活动，为促进行业交流多出一份力量。

　　第二步：邀请相关的媒体，包括知名的休闲杂志、报纸和专业杂志（如《新周刊》、《周末画报》、《时尚》）以及深圳主要的报纸媒体共同参加此次活动。

　　第三步：与深圳知名楼盘的会员组织联络（如万客会），以与XX的会员组织雅玉空间站联谊的名义，邀请他们的会员一起参加此次活动。

　　第四步：艺术家谈“家”活动正式上演，在XX俱乐部的大本营所在地点召开此次文化聚会沙龙。

　　活动二：艺术之家的路演，演绎中国人的艺术之家

　　描述：XX设计的家是充满灵性的，是能够与家的主人进行对话的空间。我们不但要在自己的家中享受到艺术的家居所带来的惬意感，更要把艺术的家搬上街头的舞台，让更多的人欣赏到家居的艺术。以满腔的艺术热情来传播美好的家居艺术，演绎中国人自己的艺术之家。

　　第一步：邀请国内或者香港知名设计师共同参与XX组织的艺术之家路演展示活动，扩大活动的声势。

　　旨在提高公众对国内尤其是深圳整个家装行业设计水准的看法，并且再次展现XX热心行业事务的好形象，营造行业口碑，也再次展现XX在家装行业的设计实力，给公众树立行业“领头羊”的形象。

　　第二步：知会媒体主动报导

　　通过媒体对这一家装行业盛事先期的关注，先引起人们的期待心理，并且引起关注的议题，达到市场预热的目的。

　　第三步：发布报广

　　在《深圳特区报》、《南方都市报》上告知XX大型艺术之家路演即将上演的时间、地点，并且说明这是家居设计艺术行业难得的一次汇演，有多方力量共同参与，以期造成庞大的声势。

　　第四步：XX“艺术之家大型show”正式开锣

　　在地王和顺电等人群众多的地方巡回展示XX的“艺术之家”设计风采，演绎中国人的艺术之家让消费者真切感受到家居设计艺术的魅力。利用媒体的声势、XX俱乐部的人气传播以及活动现场庞大的展示器具，最大限度的吸引人流。并且在活动现场设置观众对此次活动的评价、建议、意见留言簿和对家居设计方面的调查问卷，既可以和消费者形成互动，又可以利用这难得的契机收集消费者资料。

　　第五步：大型POP展板广告配合

　　在活动的现场我们要树立起此次主题活动的巨大广告展板，广告画面上半部分可为米开朗琪罗在设计雄浑地大教堂，下半部分画面为XX设计的“艺术之家”风采。旨在给消费者传达不但国外有优秀的设计作品，中国人的家居生活同样精采万分。以巨大地体积和出彩的广告创意带给人们无比的震撼力。

　　第六步：吸引媒体对此次活动全程追踪报道

　　呼吁媒体和公众多些关注深圳的家居行业，也就是关注自己的家的未来。藉此活动引起媒体、公众和行业三方的话题，予以多方面的关注，延展活动的余势。