品牌酒业推广地面活动创意

　　一、活动思路

　　活动整合为一个名字，但须三线参与。通过面向大众的地面品酒活动、在目标人群相对集中地点的推广活动、通过媒体线上的参与的活动三方面共同组成该活动。三个线路产生的幸运者将可以参加该品鉴之旅。

　　1、面向大众的地面品酒活动：面向所有用户，针对性不够，主要作用为营造声势，见于媒体。特别需要其中有一个亮点能够成为媒体报道的对象。对目标消费群而言，作用并不大。此类活动会对品牌的内涵和品质有负面影响。

　　2、在目标人群相对集中地点的推广活动：针对目标消费群体，主要作用为塑造古佛酒的文化内涵。使目标用户形成对古佛酒文化的认知。活动可以做的小而精致，品味十足。

　　3、通过媒体线上：一二两类活动，都具有时效差的特点，仅仅对地面现场的人有作用。要想让更广泛的大众参与活动，提高好知名度，必须有适当的线上活动作配合。

　　二、活动框架

　　新闻发布会

　　媒体朋友参观古佛酒厂

　　品鉴之旅启动式地面活动

　　古佛佳酿拍卖会

　　古佛禅意现场书法会

　　高档终端免费品鉴

　　金佛山品鉴之旅执行

　　线上活动

　　三、活动阶段

　　造势期

　　启动新闻发布会

　　第一阶段：面向大众

　　启动式

　　古佛禅意现场书法会

　　记者朋友参观古佛酒厂

　　第二阶段：面向目标用户

　　古佛佳酿拍卖会

　　高档终端免费品鉴活动

　　媒体线上活动用于参与品鉴之旅

　　第三阶段：兑现承诺

　　金佛山品鉴之旅执行