儿童钙片促销公关活动策划

　　一、活动描述

　　每位妈妈都非常疼爱自己的孩子，希望能给他更多的呵护；可繁忙的现代妈妈都缺少科学专业的育儿知识；因此XX钙通过这个调研公关活动，给XX妈妈一次专业教育和输出XX钙品牌的核心理念：专业、爱心。

　　二、活动主要内容：

　　联系XX儿童医院与其一起来筹划此次“给孩子更安全的呵护”调研公关活动

　　在XX主要报纸媒体上发布“给孩子更安全的呵护--XX妈妈科学儿童补钙调研”报广信息

　　在XX各幼儿园、小学通过孩子给妈妈捎带一封信：“给孩子更安全的呵护--XX妈妈科学儿童补钙调研”，让XX妈妈们参与进调研活动来，并告知我们会邀请相关专家为XX妈妈进行大型义诊和现场赠XX钙等礼物活动。

　　于11月7日--11月17日期间在XX大观商业城广场和昆百大举行“给孩子更安全的呵护--XX妈妈科学儿童补钙调研”大型专家义诊和现场赠XX钙等礼物，将活动掀至热潮。

　　三、广告物料准备：

　　“给孩子更安全的呵护--XX妈妈科学儿童补钙调研”报纸广告创意设计；

　　调研问卷设计；

　　科学儿童补钙手册策划设计；

　　科学儿童补钙调研宣传单张创意设计；

　　四、促销主要内容：

　　以2个XX钙旧包装盒换1盒12支装的XX钙新包装产品；

　　购买2个XX钙旧包装产品送1盒12支新包装产品：

　　购买新包装产品，送精美礼品：1盒送XX钙比比高、2盒送XX钙保健药箱；

　　选择一天假日，XX钙XX负责人与消费者在终端见面献爱心；

　　五、工作准备：

　　准备礼品

　　终端销售柜台摆放货架立牌

　　活动传播：

　　传播内容应以活动内容为主，各媒体统一广告词：

　　给孩子多一点爱--XX钙关爱有礼

　　电视广告：以滚动字幕为主要形式，内容为活动的细则；投放量以活动开始前两天和开始初一周为主要投放时段；

　　报纸：选择当地主流媒体，主要内容仍然为活动告知；投放量以活动开始前两天和开始初一周为主要投放时段；

　　夹报：应力求制作精美，体现品牌和产品形象和价值。