“****”商标策划案

 

                                  序

 

　　“****”源于本人对黑龙江省现代绿色农业、产业规模、产业形态的一次精塑，一次书法的题作（现已赠送于黑龙江省八五六农场）。并以此注册米类产品的国家商标专利。

　　此举系情血交融中，对北大荒产业深沉而浓厚的情脉。回忆中，当我身行于北大荒的广茂盛事，面对着奇迹，不禁为之振奋、叹息！饮水思源，我愿为黑龙江农垦产业的拓步发展，负基做瓦！

　　情系华夏，血融黑土……

 

　　一、背景的产生

　　1、粮食市场的剧烈演变，买方市场量的增多。

　　2、行业市场竞争激烈，产品种类繁多，产品体系，高低叠荡，鱼龙混杂。

　　3、行业内部各显其招，各米业在当地政府、政策的扶持下，逐步盘踞市场，但品牌意识初显薄弱，经营手段陈旧，意识相对传统。

　　4、现阶段乃至今后，因市场导向，米业市场急需整合，及领军式产业品牌的强现。

 

　　二、商标的说明

　　1、黑龙江省为农业大省，米业之首，因其地理、土壤环境、气候的影响，米质优良。从兵团建设、品种的改良、农业产业政策的演变……使东北大米现象发生了历史的巨变。

　　2、近年来，南方耕种产业的减少，加之流动人口的巨增，文化、生活习惯的演变，使东北绿色大米逐步成为米业产品的首选。甚至，黑龙江省绿色农业、绿色产品日益加剧。人们已经把审视的目光放眼于黑龙江。

　　3、民以食为天。纵观历史，粮食的丰盛，预示着国泰民安。“****”商标恰恰把东北绿色大米、黑土地现代化农业及黑土文化完整的统一囊括其中了。

　　4、商标其中带有浓厚的中华文化底蕴和壮志云天的东北豪情。****乃天下粮仓，其神、其势，不可阻挡。

　　5、黑龙江绿色大米的品质、产量，各具特色，营养丰富、底蕴丰厚。以“****”商标指令天下，当之无愧！

 

　　三、面对中国米业行业的现状，如何实施“****”品牌文化、品牌个性的创新

　　品牌命名：“****”创新引导品牌个性的产业革命

　　1、品牌概念误区：纵观米业企业（包括一些骨干企业）在品牌创新意识上的表现薄弱，商标内容依然陈旧。“****”在品牌概念上要能够跨出误区，而另辟蹊径，大气磅礴。“****”的立意高远，视角独到。符合民族精神，完美人生的快意追求。故品牌个性的源头就是产品个性。

　　2、东北绿色大米、黑土地农业、黑土文化三者相结合是将“****”艺术注入市场化、个性化、人性化。突出新品创新的远大立意。

　　3、品牌个性的意识形态，新品好奇、品质出众、超凡绝能。民以食为天，中国是十三亿人口的泱泱大国，粮食市场至关民生，即使太平盛世，更需要现代生活的精品、名品。

　　4、广告语的导入：

 

　　****，黑土神韵。

 

　　粒粒真情，珍爱人间!

 

　　真正体现了品牌个性化的集中优势，将自己置身于“产品个性创新的新概念”，也犹如为自己设置了“一道市场隔火墙”，让别人望墙而退，取得突破性的延伸、进展。

　　5、包装广告用语：

　　**** — 丰、博、福、禄、寿、喜、财、安、康与君相随相伴。

　　品牌文化 —“****”引领餐饮文化的个性品牌，反映了一个品牌的文化内涵，同时也反映了品牌文化主导品牌个性的特点。“绿色、生命、珍爱、健康”是传统粮食产业的新发展和新延续。因此，它不但具有意识形态，还包含民族人文精神和现代市场意识。“****”的内涵――黑土地农业、黑土文化、东北绿色大米的结合，是“****”产品的个性所在。因此，“会当凌绝顶，一揽众山小”是我们发展企业的个性浓缩。

 

　　四、东北米业·“****”概念定位：

　　1、中国大米的历史悠久、绵长。“米”是一种感性商品，关系着国泰民安。黑龙江农业作为时代的先锋，肩负富国安邦的重任。加大产量、推出精品，是时代所负于的重责。“米”与“生济”紧密相关，密不可分。因此，产业不能没有我们的理想、责任。同时，在现代文明与市场经济的岩磨中，“绿色、生命、珍爱、健康”道出了“****”的情结实质，“吾为天下”、“天下为公”也正是我们企业的文化个性永不衰竭的主旋律。

　　2、****，系宏伟大志。作为华夏儿女，无时无刻不思民生、民富、民强的重任；无私无怨的，为中国米业、中国经济的富饶、强盛而奋发图强！

　　3、“****”品牌定位策略：魂宏荡气，历史的延脉；情义无限，尽洒人间珍爱，真挚、诚信的展示公众。

　　4、“****”带着北国男人的宽厚、仁韧。古语言：留人心者，安天下。我们不正是秉承着祖先祖训，而行天下之正义吗？

 

　　五、品牌概念：

　　1、品牌是传播的符号――“****”

　　2、品牌是营销的承诺――米、博爱、华夏精神

　　3、品牌是价值的载体――情义无限、遍洒人间

　　4、品牌个性――魂宏荡气，历史的延脉。意识形态与民族人文精神的融洽，创品牌神韵，引导生活新时尚。

　　5、市场定位――传统米业运营的继承、延续，创造新思想、新个性的全新境界。

　　6、文化定位――倡导新时尚的绿色消费，开创米业产业的新革命。

　　7、传播定位――粒粒真情，珍爱人间！

 

　　此项目的推广，系正义、感昭、诚信、务实之举措。“人、土、魂”——积、压、灵、聚中，为黑龙江农业产业的发展、腾飞的一次呐喊！我愿与时代同仁，做共同发展！而行“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的中华儿臣!