伊兰特新品上市品牌传播方案

　　第一阶段：预热拦截

　　活动一：征名

　　传播 征名后续的传播必须作大，为伊兰特上市作铺垫。

　　活动二：SINA消费者需求调查

　　引导消费者，购买家用车必须考虑的关键因素（空间大功能全动力好…），这些因素恰好是伊兰特的特点之一。

　　第二阶段：重点亮相

　　活动一：中韩明星演唱会

　　形式：父子明星、夫妻明星和恋人明星同台亮相。

　　传播：娱乐：中韩明星会。

　　大众：伊兰特演绎亲情新空间。

　　专业：伊兰特：家用第一款车首选。

　　活动二：试乘试驾

　　核心记者家庭主题试驾。

　　普通记者区域试驾体验。

　　第三阶段：功能细分诉求

　　活动一：慈善之旅

　　形式：全国慈善之旅巡展，主题体现家庭亲情的温馨、生活的档次和品位、时尚的气息。

　　活动二 社区巷战

　　伊兰特：社区展示（巷战）