大众宝来赛车运动活动方案

　　一、活动目的

　　1、通过专题赛车运动的培育和拓展，提升企业形象；

　　2、通过汽车运动赛事的宣传，配合宝来产品形象和品牌核心概念的推广宣传；

　　3、通过比赛的宣传，传递宝来品质优秀的概念，扩大宝来的知名度和美誉度。

　　4、创建一个属于宝来特有的运动赛事，赋予宝来独特的品牌形象。

　　二、活动策略

　　将汽车运动特点和宝来产品优势、品牌形象有机的结合在一起，通过培育、设置专门的汽车运动赛事，赋予企业和产品品牌在中国赛车运动的特殊形象，即中国现代赛车运动的开拓者和普及者；由原先赛事的参与者到赛车运动的普及者、领导者；

　　赛事安排从小到大- 宝来车的专门赛事，其他车辆的参与，城市街道赛

　　规模从试点到规模相应-宝来赛车特训营，小规模比赛，年度汽车赛事

　　参与人员从小团体到社会公众的关注-赛车手，赛车迷，车迷，社会公众

　　三、整体活动策划

　　1、比赛内容及形式设计：

　　专业比赛组织公司、体育专业组织、市场推广专业公司共同策划内容设置、比赛程序、报名标准、参赛规则。

　　2、推广宣传方面：

　　专项赛事包装、宝来特训营包装、软性宣传、广告宣传、汽车相关品牌Co-promotion.

　　3、品牌方面：

　　配合品牌推广策略，突出宝来优异的产品性能，提升品牌形象。

　　4、参加人员方面：

　　通过参加人员的口碑传播和媒体的宣传报道，提升知名度和美誉度。

　　四、活动安排

　　第一阶段：宝来北京赛车特训营（9-10月）

　　1、地点：北京 金港汽车公园

　　2、特训营公众报名、选拔：

　　宝来车主、赛车爱好者、专业车手、媒体报名参加；

　　3、宝来赛车特训营-汽车知识讲座、现场演示、比赛经验

　　4、场地小组选拔赛（捷达、宝来）：

　　特训营成员分成专业组、业余组、记者组分组比赛（计时、技巧比赛等）

　　第二阶段：珠海/北京“驾驭宝来 挑战极限” 赛车预赛 （12月）

　　邀请赛车手驾驶宝来比赛

　　第三阶段：宝来城市街道赛 （10月）

　　正式公开城市街道比赛（宝来、其他品牌）