珠宝品牌整合营销传播策略

　　4C营销传播时代，客户与消费者目标对象角色的转换，一切传播目标以消费者为中心，产品的同质化与市场竞争的激烈化，单一的媒体不足以达到最大的覆盖、最全的渗透、最多的告知。

　　整合营销传播--通过不同媒体之间的策略组合，媒体优势互补，针对性的媒体选择性投放，以目标消费对象为中心，达到最小的媒体成本投入，获得最大宣传效果回报。

　　XX珠宝年度整合营销传播策略：依据目标消费对象媒体接触习惯，针对性的媒体选择，同时配合产品年度SP/PR活动，以品牌形象塑造为核心，兼顾产品销售，达到高效传播、精准投放的营销传播目的。

　　传播策略一：小活动，大传播

　　突破传统珠宝品牌传播模式，通过细分受众媒体投放，配合动态的事件活动，策动大规模的传播。

　　结合年度大型节假日热点事件，通过细分媒体集中性、高密度投放，在目标消费群体中制造舆论热点，引导舆论方向，塑造品牌形象。

　　针对目标消费群体特性，通过活动营销引起目标对象对产品的关注，提升品牌知名度，带动产品销售。

　　传播策略二：一石二鸟，集中发力

　　以电影院为SP/PR活动发力点，通过与热点电影、黄金档期、五一、十一、圣诞、春节等节假日的营销组合，吸引中高端消费阶层观影目标受众的关注，达到XX品牌SP/PR活动宣传与目标受众看电影同时接受广告宣传双重目的，一石二鸟。

　　针对活动营销阶段进行程度，媒体投放进行阶段性的策略性力度调整，配合电影档期与节假日活动现场，集中发力，高密度投放，其它营销阶段做针对性的媒体投放。