婴幼儿系列用品新上市活动方案

　　一、活动目的

　　婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借3.15影响力有助于XX品牌产品公信力；

　　拓展XX产品类目，增加品牌曝光率；结合特殊时间点强调品牌责任；

　　创造消费者认知品牌产品的环境，从亲身参与到口碑传播直至实现营销盈利，达到受众与品牌双赢；

　　巩固国际产品竞争力，面向目标消费群体和潜在受众体现XX对婴幼儿未来的呵护与关注。

　　二、传播策略

　　聚焦目标 品牌个性特征及行业领域内的高端形象，提升综合竞争力。

　　聚焦人群 新生儿妈妈、准备生育孩子的父母等。

　　聚焦区域 阵地锁定为北、上、广、深等经济发达或沿海城市。

　　聚焦媒体 选择高端媒体平台（女性、儿童、时尚）。

　　聚焦事件 网络活动，配合硬广及多媒体传播。

　　聚焦内容 新品上市预热，针对目标人群引起品牌关注度。

　　三、活动内容

　　活动一

　　以父母、准父母为宝宝写下寄语的形式，运用网络专页广泛收集并推广，除给予优胜者一定物质奖励外，优秀寄语将应用于XX品牌系列产品，生产定制珍藏版，既增强营销档次又契合品牌社会责任的高度。

　　以大型门户网站为活动平台

　　网络专题，寄语征集。

　　产品印制，促销噱头。

　　通过线上活动促进线下营销，全方位品牌产品推广。

　　3.15当日举行新品发布会，发出新品寄语之音对口电视频道资源报道。

　　活动二 “XX宝宝”健康大PK

　　形式

　　1、分年龄组（0~1、1~2、4岁以下）通过文字/照片/视频展示“健康宝宝”风采，倡导科学婴幼儿产品使用；

　　2、以遴选未来健康小明星为契机，提升活动人气。

　　建议

　　深入全国1-2线（以沿海发达地区为主）或更多城市

　　1、为了扩大活动的影响力，可以借助名人形象在全国范围内号召参与；

　　2、在3.15当日投放的TVC中告知活动后续信息。