新品牙刷公关营销活动方案

　　活动的目的：由于上市新品、知名度较低需通过推广传播树立企业和产品的品牌形象；增加消费者的信任度，也为刺激中间商进货、消费者的消费热情；

　　活动的地点：重点市场：销售排行榜的前4名的地级城市的一所重点学校；一般市场：销售排行榜的前4名的地级城市的一所重点学校，由负责本地区市场的城市经理及分管片区的经理，在学校选取一个能容纳300人以上的活动场地。

　　活动的时间：9月01日至9月20日

　　活动对象：重点学校的一年级学生

　　活动的主题：关爱无限、真情永恒；副题：母爱无限、健康永恒

　　活动的内容：

　　1.宣传通告：

　　宣传道具：通过宣传单、学校的活动通告、彩旗、横幅、写真喷绘；

　　宣传点：1、牙刷的鲜明定位，其企业对社会的责任心，对儿童的关爱，持开发本系列产品，在新品上市期间对消费者的承诺。2、传播新的消费理念，刷牙不仅是清洁口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。

　　2.组织媒体记者发稿，提高我司新品牙刷产品在传媒、牙医界、商界的声望。

　　到会人员：本地区特约经销商、直属经销商的零销终端（部分）。本地区各大媒体记者。牙医学界权士、由负责本地区的经销商及分管片区的经理负责人员的邀请与到会接待工作。以会嘉宾的礼品准备：（可进行分类）

　　评委人员：老师、牙医专业人士、记者

　　参赛人员：初赛：该地区XX学校一年级的同学都可以参加；复赛：一年级小学生+母或父为1组；

　　3.活动宣传从9月01日开始；A、凡到本地区XX超市/卖场购买青蛙王子成人牙刷（新品）1支+青蛙王子儿童牙刷（新品）1支，凭该收银票均可参加9月20日19:00至21:00的现场活动并有机会获得现场的抽奖的奖品或奖金。

　　B、从9月01日在重点学校一年级同学，发起征文活动，主题为“母爱无限、真情永恒”做为复赛人员的选拔依据，初赛前10名的小朋友可进入复赛。凡有参加征文的小朋友均礼品赠送；礼品的赠送兑现将在揭晓活动的时间结束前发放。

　　“母爱呵护杯”的揭晓时间9月20日19:00至22:00（也可定于期间的星期六或日）

　　揭晓活动的内容：“母爱呵护杯”

　　为了在一年级学生中普及和宣传达室口腔护理知识为XX学校的一年级学生举行“母爱呵护杯”的口腔护理知识的竞答；个人才艺竞赛；母子刷牙全套流程动作的比赛；参赛小朋友现场的以活动的副题为主题材“母爱无限、健康永恒”的文章朗读。