楼盘项目行销推广战术与广告策略
一、试销期（预售二期后期）（8.11-9.17）
广告目的：继续扩大知名度，引导潜在客户对楼盘卖点形成准确的认知，吸引预定，形成开盘前的预热。
广告策略：运用高密度、大范围的广告运动，通过深度软文及硬性广告进行信息的传递和拉动购房者的关注。
广告主题：XX国际花园，让成功者享受更好的。
推广要点：炒知名度、关注度。
二、软文稿
广告主题： “好地段”“ 配套全”“网络生活”“电梯快”“好车位”“市中心的花园”“闹中取静”“装修房”“成熟的XX生活圈” “领先的生活方式” “成功人士的象征”“促销活动”“等”.
创作要求：幽默自信的文案；活泼理性的设计。
必备要素：主打广告语和标志。
三、硬性广告
硬性广告1
广告主题：高品位的生活方式
广告调性：高档的、领先的
必备要素：通用卖点、区位图、效果图
硬性广告2
广告主题：最经典的楼盘
广告调性：尊贵的、深情的
必备要素：通用卖点、区位图、效果图
硬性广告3
广告主题：美好的未来
广告调性：乐观的、自信的
必备要素：通用卖点、区位图、效果图
硬性广告4
广告主题：经典气质、传世品质
广告调性：慨叹的、绝美的
必备要素：通用卖点、区位图、效果图
四、促销活动
XX国际花园“购房得金卡”活动（预备十一大购物）。
XX国际花园“懂你”大行动及“梦想家”样板间意见征集专项推广。
