夏季机能性饮料推广活动方案

　　一、活动目的

　　1.提高XX品牌的知名度；

　　2.提高XX机能性饮料的产品认知度；

　　3.进而提高产品在终端的销售力。

　　二、活动方式：XX清新活力行

　　通过与某电台合作进行宣传，以广州市白云山为平台，组织一批形象健康的青年男女专业模特，以统一的XX形象，沿白云山路向目标消费者推介并赠饮XX饮料，配合沿路各景点的XX饮料赠饮点，有目标和重点地宣传XX饮料，同时配合广播电台的逐段现场实况转播，扩大宣传影响力度。使更多的消费者能在大自然环境中更加直接地体验XX品牌的核心精神和XX产品的特征和利益点，从而推进产品的终端销售。

　　三、活动具体内容

　　（一）XX清爽活力大行进--白云山模特行进

　　1.事前组织约20名左右的专业模特水准的健康形象青年男女（要求形象健康有活力，有亲切感，具有良好的沟通能力），构成具有形象冲击力的XX清新活力大使，并在活动当天配以统一的XXOriginal T-Shirt（服装设计要求体现清新活力，达到引领休闲时装潮流的要求和水准）

　　2.在活动当天约上午11时左右开始沿白云山路向山顶行进，沿途寻找目标消费者并向他们主动推介并赠饮XX饮料，要求每位形象大使必须找到10名以上的目标消费者，向他们简要介绍XX产品特征，并且送出相应数量的XX饮料产品，请消费者当场饮用饮料并且说出饮用感受后赠与参加此后的清新活力大本营资格。

　　3.在白云山沿路各景点的XX饮料赠饮点，有目标地向目标消费者赠送和介绍XX饮料。

　　（二）XX智慧问答一线牵--广播电台连线直播

　　1.与广州市某广播电台合作，在活动前后推出特辑节目，介绍时下年轻人流行的休闲娱乐方式和人体饮用水分和吸收矿物质必要性的健康饮水知识的同时，渗透XX品牌和XX饮料的概念介绍。

　　2.在活动提前一周开始活动的告知：宣传和号召年轻消费者在活动当天到白云山感受和体验XX和XX带来的清新活力和时尚魅力。

　　3.在活动当天从XX大使开始登山起，安排电台记者跟随行进过程，以分阶段定时电话访问的形式（约半小时一次）进行现场活动实况的报道，从而加强活动的宣传气氛和力度，并在白云山现场随机抽取目标消费者进行XX产品和健康饮水知识的有奖问答，答对问题的消费者会获得XXOriginal T-Shirt等Premium奖品。

　　4.同时安排个别记者提前在山顶的XX清新活力大本营通过直播形式不断为上山的XX大使们打气加油。增加山上和山下的互动气氛。

　　（三）XX清爽休闲大本营--白云山顶休闲活动

　　1.当XX大使到达山顶的集合地点后，在山顶的平地（如：鸣春谷）时候，山顶的XX清新休闲大本营活动正式开始。安排电台名主持人主持Road Show,组织在沿路体验过XX产品的消费者参加现场活动和小型抽奖活动。并在大本营现场设置轻松休闲的小型游戏，同时配合对现场观众的有奖问答。

　　2.奖品设置为年轻人喜爱的时尚运动休闲用品，如运动鞋，运动手表，背囊，腰包等。

　　3.将电台直播活动也同时移至大本营活动现场进行直播或者报道。

　　（四）XX清爽活力大激赏--销售终端促销

　　在活动当天及此后一周内，选择年轻消费者较为集中的市内大卖场（如吉之岛，中华广场超市等），进行有重点的堆头展示热卖活动，配合XX清爽活力行的宣传品和产品介绍单张进行品牌和产品的宣传。同时对购买一定数量XX饮料产品的消费者赠与XXOriginal T-Shirt等Premium Goods.

　　（五）活动延续

　　在活动次周的周末，组织XX清爽大使们在北京路，上下九步行街及中华广场等重点卖场进行行进，同时向目标消费者推介XX产品和展现XX健康活力的品牌形象，从而进一步促进终端的产品销售。