展览会的题材如何选定

　　题材就是举办一个展览会所计划要展出的展品的范围。

　　1）确定在哪个行业举办活动

　　我们需要将市场细分出来，那如何分：细分市场的规模和发展潜力、细分市场的赢利能力、细分市场的结构吸引力和办展机构自身的办展目标和资源。接下来就得考虑选择我们这个展览会的具体题材了，主要有新立题材、分列题材、拓展题材和合并题材。

　　2）新立题材

　　这是指办展机构从来没有涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。一般来说，办展机构为确定新立题材进行市场调查的产业不止一个，而是有好几个，也就是说，同时对几个题材展开调查，以便经过分析后确定一个或几个可以进人办展的题材。那么办展机构可以从收集到的信息中选新立题材，亦可从国外已经举办的展览会的有关题材中选择新立题材。

　　3）分列题材

　　这是指办展机构将已有的展览会的展览题材再做进一步的细分，从原有的大题材中分列出更小的题材，并将这些小题材办成独立的展览会的一种选择展览题材的方式。当然，这并不是说你想分就分，一般要满足以下几个条件才可以分列：一是原有的展览会已经发展到一定的规模，某一细分题材达到一定的展览面积受限；二是由于场地限制等原因，这个细分题材的展览面积受限；三是细分出来的这个题材不会对原有的展会造成太大影响；四是这个细分的题材和原有展览会其他题材之间有相对的独立性；五是收集的信息表明可以细分的题材可以单独举办。

　　4）拓展题材

　　这是指将现有展览会所没有包含的，但与现有展览会的展览题材有密切关联的题材，或者是将现有展览会展览题材中暂时还未包含的某一分题材列入现有展览会展览题材的一种方法。拓展展览题材是扩大展览会规模的一种常用的有效办法，一可扩大招展展品范围；二可扩大参展企业数量和观众来源。当然还须具备以下条件：一是计划拓展的题材与现有展览会的展览题材要有一定的关联性；二是计划拓展的题材的加入与现有展览会不会造成操作上的任何不便；三是现有展览会的专业性不会因计划拓展的题材的加入而受到影响。

　　5）合并题材

　　这是指将两个或两个以上彼此相同或有一定关联的展览题材的现有展览会合并为一个展览会，或者是将两个或两个以上的展览会中彼此相同或有一定关联的展览题材剔除出来，放在另一个展览会里统一展出的一种方法。