展览评估按展览项目的涉及因素分类

　　一、展品评估

　　展品评估包括展品选择是否合适，市场效果是否良好，展品运输是否顺利，增加或减少某种展品的原因等。该评估结果对市场拓展有一定的参考价值，例如通过评估可以了解哪种产品最受关注，在以后的展出工作中可予以更多重视等。

　　展品选择要能体现自身产品优势，展品品质是参展企业给观众留下印象的员重要因素。选择展品有三条原则，即针对性、代表性、独特性，针对性是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容；代表性是指展品要体现企业的技术水平、生产能力及行业特点；独特性是指展品要有自身的独特之处，能和其他同类产品区别开。

　　在展示方式上，展品本身大部分情况了并不能说明企业产品的全部情况或显示全部特征，需要配以图表、资料、照片、模型、道具、模特或讲解员等真人实物，借助装饰、布景、照明、视听设备等展示手段，加以说明、强调和渲染。展示设计应做到内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统-、继承与创新的统一等。

　　二、展台（位）评估

　　展台是企业显示企业实力和产品特色的窗口，有个性、有视觉冲击力的展台布置可以使企业在众多的参展商中脱颖而出。展台设计的根本任务是帮助企业达到参足的目的，展台耍能反映企业形象，能吸引观众注意力，能提供展品展示的功能环境。评估展台效果是否优异，要看展台是否接待了70%以上的潜在客户，并且客户接触平均成本低于其他展台的平均值，这种展台效果就称得上优异。展台设计工作的定量评估内容包括展台设计的成本效率、展览和设施的功能效李等，定性评估内容包括公司形象如何，展会资料是否有助于展出，展台是否突出和易于识别等。

　　展位评估主要包括展位位置、面积大小等因素‘展位的选择一般是根据人潮在整个会场移动的方向来考虑的。展位面积通常为9平方米，称为标准展位；而特装展位也称为自由布展区，是招展位面积超过4个或4个以上标准屉位的面积。对于特装授位，企业可以只预定光地面，其他装修则可以根据公司产品特点、技术特点、市场定位、展览期间的活动安排等因素由企业自主决定，这类屉位能充分表现企业文化、宣传品牌理念，非常有利于树立企业的整体形象。

　　三、展馆评估

　　展览场馆是展览活动的物质载体，在展览产业链中具有举足轻重的地位。展馆的硬件环境直接决定了承接展会的规模、档次，因此，展馆评估对展览业的发展起着至关重要的作用。

　　展览中心与剧院、商场、体育馆等大型公共建筑的最大区别在于，它不但有集中而大量的人流，还有集中而大量的货运，因此，选择展览场馆时，要充分考虑城市相关基础设施配套的可能性，除能源、水源、信息接收源等基本配套以外，特别需要考虑交通设施的配套。此外，还要考虑到展馆设计规划是否符合展览题材的专业功能需求，能否有效整合前瞻性、实用性、人文性等要京，建筑布局和功能是否充分考虑现场展示、观展的便利性和舒适度，以及是否给水、电、信息设备等技术支持需求的不断发展预留设施和空间等。一个成熟的展会组织者还会重视下列判断标准：展馆是否举办过同类题材的展览，或承接过同行业的品牌展览，或与国外著名展览机构有合作关系。