庆典活动的形式和分类

庆典的形式是指庆典的外在表现。

庆典的形式大体可划分为两大类，即社会庆典和商业庆典

 

(一）社会庆典

社会庆典是庆典的一个重要组成部分，它是不以营利为目的的，为社会公共节日和文化交流而进行的庆典，属于意识形态的范畴。这种庆典主要由国际、国内、地区的节日、展会、展览、集会、公益服务等组成，并由政府、企业、社会（民间）团体或机构举办。利用庆典这种大众所喜闻乐见的形式，通过吸引、汇聚、吁请、提示、传播等一系列手法，引起大众对某一事件的特别注意，激发人们的参与热情，向民众进行政治、观念、文化、道德、文明等内容的教育，以达到培养大众的公共道德意识，强化民族认同感，保护大众权益，提高大众的文化素养，满足人们不断增长的文化和心理需求的目的。

 

(二）商业庆典

商业庆典是企业为了销售产品、扩大市场而进行的庆典活动，它是以营利性为目的的，可分为两种形式。

 

1，企业庆典

企业庆典是企业为了生存和发展而塑造自己形象的庆典。比如企业成立时的开业庆典，发展过程中的周年庆典，年末的公司年会等。这种庆典不直接介绍和宣传产品，而是宣传企业的一贯宗旨和信誉，企业的历史和成就，以及企业的经营管理状况、企业所处的优美地理环境、宏伟别致的厂房和先进的设施等，从而在观众心目中树立起良好的企业形象，增强对企业的信赖感，加深企业与消费者的公共联系。它不仅有利于产品销售，而且可以提高企业的社会地位，积累企业无形资产，促进企业迈向新的台阶。

 

2，产品庆典

产品庆典是以销售产品取得经济利益为直接目的的庆典。它通过庆典向受众传播产品的名称、性质、价格以及生产厂家、品牌、商标、优惠条件等，以引起受众关注。还可促使新产品尽快进人市场，让受众对产品留下深刻印象，进一步扩大市场份额，提高“指名购买”率。另外，企业为了保持消费者的购买力和消费习惯，延缓产品衰退期的到来，借助庆典提醒消费者不忘老产品，预防消费者偏好转移。