我国的活动策划业虽然发展只有20多年的时间，但发展迅速，其对区域经济、产业与行业经济发展都起着越来越重要的影响，然而，随着活动策划业发展的加速，各种弊端也逐步显现出来。

 

 

 

　　商务部研究院副院长表示，在中国，展览已成为一种重要的经济活动，国内外大量企业参与其中，无论是政府部门制定宏观政策，还是学者们的研究，都需要活动策划评估真实、客观的数据和分析。

 

 

 

　　但目前国内对活动策划的研究分析普遍地、比较多地仅从现象和个案入手，加上统计口径的不统一，所得出的研究结论和观点一方面表现出较大差异性，另一方面往往不足以服人，难以正确引导展览业的发展。

 

 

 

　　对于这种现象，活动策划评估已成为业界的迫切需要，商务部研究院中国活动策划经济研究中心副主任表示，第三方的客观公正的评估结论，可以推介给国内外的宣传媒体，对展会的成效进行宣传，有利于树立展会的品牌形象，打造品牌展会。

 

 

 

　　作为客观的评估报告，发现活动策划的组织、管理、服务等环节中的不足之处。作为中立的第三方可以得到第一手真实的参展商的反馈，可以为展会把脉，从中发现展会存在的弊端、突出矛盾和主要问题，最权威的评估机构、评估专家可以对症下药。

 

 

 

　　根据国内外活动策划评估理论，集合所评估的展会自身实际情况，理论与实践双向互动，向展会的组织者提出继续办好下一届展会的高招和策略。也可以将评估结果作为权威数据提供给国际认证机构，因其更真实、客观容易得到国际认证机构的认可。

 

 

 

　　因此，由于我国活动策划产业散、乱的粗放型现状，活动策划评估标准就成为引导活动策划产业向品牌化、高层次化发展的迫切需要。