1.决定你的营销目标

　　一档活动的成功是建构在清楚的目标之上(KPI)。很多营销人，在初次举办活动的时候，很容易忘记替自己设计一个具体的目标。没有目标，就没有方向，活动设计再怎么有创意，如果无法连结企业的营销目标，就无从判断活动是否成功与否。比方说，活动设计是在增加粉丝人气，但却直接以销售业绩来判断成功，导致营销人背负着业绩不好的原罪。

　　-想清楚，你举办活动的直接目标是什么?

　　-接触/寻找更多潜在顾客？

　　-增加粉丝?谁会是你的粉丝？

　　-跟现有会员/粉丝宣传新产品？

　　-年终庆回馈粉丝？

　　-增加业绩？

　　2.决定你的目标族群TA

　　你的产品或服务一定是为了解决某群人的问题而存在。在预算有限的情况下，我们更应该集中火力专攻特地的目标族群，绝对不要闪弹打鸟。先锁定你要活动策划的对象，接下来的关键步骤才能顺利进行。

　　如何形容你的目标族群?

　　你可以尝试从年龄、性别、兴趣、日常生活的行为去描述你潜在顾客的样貌。

　　比如说，韩式化妆品的品牌，可以这样形容她的TA：

　　25-35的年轻女性OL，周末喜欢追韩剧，偶尔会替自己计画一些小旅行犒赏自己。

　　卖露营用品的店家，可以这样形容他的TA：

　　年轻夫妻，有1-2个小孩，每个月会跟朋友成群结队露营，重视小孩的户外活动。这群朋友大多也都是有小孩的小家庭。

　　3.决定你的企划主题以及活动执行方式

　　有了清楚的营销对象，就比较容易策画你的活动内容。你的活动要符合你TA的兴趣或他们关心的议题，才能勾起他们参加的欲望。

　　你的梗是什么?有梗才能创造分享

　　在社群媒体举办活动，一定要重视分享的价值。尤其在脸书曝光下降的危机下，只有靠参加者愿意主动分享到朋友圈，才能在社群扩散。按照我们的经验，参加者分享到自己涂鸦墙的活动结果、平均会有64个朋友看到。而朋友圈曝光的点击率(CTR)大概是1.34%，比一般活动策划的点击率高。

　　4.设计你的奖品

　　网友愿意参加活动，有一大部分的原因是想得到吸引人的赠品。若赠品价值太低、太容易随手取得、不独特或赠品数量太少…等等都会降低网友参加的意愿。

　　趣味小游戏，带动社群、朋友圈传播

　　学员或许比较抗拒转发单纯的课程推广信息，即便转发，也容易被潜在用户忽略。而如果换成传播小游戏，并将课程信息植入到游戏中，以趣味来触达学员和潜在用户，就能获得更好的效果。

　　有超多新鲜玩法的小游戏，盲盒抽奖、答题竞赛、星球大战、叠叠乐等，玩法简单，一局一局停不下来，并且还能查看好友成绩排行、支持一键分享海报到朋友圈炫耀成绩或邀请朋友一起玩。

　　机构可以将课程相关的元素融入到游戏中，也可以按照游戏成绩排行或邀请人数发放不同的优惠，用游戏的方式实现更走心的宣传。

　　5.确认你的活动策划预算$$

　　6.决定你的活动宣传管道

　　活动上线后，一定要尽其所能的宣传。

　　在线上活动正式开始前的一段时间，企业往往会发布多种海报预热。而无论海报多有噱头或多精美，总会面临一个问题：如何推动受众主动传播？

　　因此，企业可以为参会者生成专属邀请海报，在海报上展示姓名、职位、推荐语等，增加对活动的认同感，更加愿意转发；同时，其同事朋友也会由于有熟人背书，对线上活动保持更高的兴趣。